商標授權怎麼做？品牌合作必懂的授權種類、契約與登記重點

商標授權是品牌商允許合作對象在約定範圍內使用商標的安排。依台灣法律進行商標授權時，雙方應先確認商標權人及授權權限、專屬或非專屬等授權種類、指定商品或服務、使用地區與期間，再透過商標授權書或契約約定費用、使用通路及管理方式。商標授權不以完成登記作為契約生效的通常要件，但未登記可能影響對抗第三人的效力。以下以台灣已註冊且有效的商標為主要討論範圍，說明品牌合作從授權約定到後續管理應注意的事項。

商標授權是指有權授權的商標權人，允許另一方在特定範圍內使用其註冊商標，而不因此直接移轉商標權的合作關係。商標權人是授權人，取得使用許可的經銷商、合作企業或其他對象則是被授權人。

依台灣《商標法》第39條，商標權人可以就註冊商標指定使用的全部或部分商品、服務及指定地區，安排專屬或非專屬授權。因此，取得某一品牌的商標使用權，不代表被授權人可以在所有商品、地區或商業活動中自由使用該商標。

例如，某文具品牌商同意經銷商在台灣銷售指定系列商品時使用品牌商標。經銷商可以依約在商品介紹及宣傳活動中使用該商標，但是否包含其他產品、海外市場或不同合作活動，仍須回到實際授權內容確認。

正式合作前，也應確認商標是否仍在有效期間內，以及授權人是否具有相應權限。如果商標涉及共同權利人，可能需要符合共有人同意的規定；證明標章、團體標章及團體商標則另有法定限制與主管機關核准的例外，不能直接套用一般商標授權方式。

台灣商標授權的法定類型主要分為專屬授權與非專屬授權。實務上常見的獨家授權，則是透過契約安排商標權人與合作對象的使用權限，並不是第三種獨立的法定授權類型。

除了選擇授權種類，雙方還需要決定實際授權方式。例如，由商標權人直接授權經銷商，或由具有再授權權限的被授權人進一步授權其他合作對象，以及授權涵蓋哪些商品、地區與期間。這些安排可以搭配使用，但商標權人另行授權與被授權人再授權，屬於不同法律問題。

TABLE-01｜商標授權種類與權限比較表

表格中的使用權及排他效果，都應以實際授權範圍為前提。授權名稱雖有助於理解合作方式，但最終仍須確認契約約定及相應法律性質。

專屬授權：被授權人的排他權與再授權條件

專屬授權讓被授權人在約定範圍內取得排他性的商標使用權。在該範圍內，不僅其他合作對象受到限制，商標權人原則上也不能自行使用該註冊商標。

例如，某品牌商將指定商品在台灣特定地區的商標使用權專屬授權給一家合作企業。授權期間內，品牌商不能在該專屬範圍內自行使用商標，也不能將同一範圍的使用權另行授權其他企業；但授權範圍以外的權限，仍須依實際約定判斷。

至於再授權，依《商標法》第40條，專屬被授權人原則上可以在被授權範圍內再授權他人，但契約另有約定時，必須遵守契約限制。

因此，品牌商若不希望專屬被授權人再將商標交給其他企業使用，應在契約中明確安排相關條件，避免僅憑「專屬」二字推定所有再授權權限。

另外，商標權受到侵害時，專屬被授權人原則上可以在專屬授權範圍內，以自己名義行使權利，但契約另有約定者，仍須依契約處理。一般非專屬被授權人則不會僅因取得非專屬授權，就當然享有相同的法定權限。

非專屬授權：多方使用與再授權同意

非專屬授權允許商標權人在約定範圍內繼續使用商標，通常也可以將使用權授予其他合作對象，適合需要多家經銷商共同推廣商品的合作情境。

例如，文具品牌商同時授權台北、台中及高雄三家經銷商，在各自約定的通路銷售及宣傳指定商品。只要安排符合各自授權範圍，品牌商可以繼續使用商標，也可以維持多家合作關係。

不過，經銷商取得非專屬授權，不代表可以自行把商標使用權交給其他企業。非專屬被授權人若要再授權，須取得商標權人或專屬被授權人的同意，並確認再授權沒有超出原有權限。

獨家授權：商標權人保留使用權的合作安排

獨家授權通常是商標權人保留自行使用權，但承諾在約定範圍內不再授權其他合作對象的商業安排。

例如，某品牌商希望由一家經銷商獨家負責特定地區的通路合作，但品牌商仍打算經營自己的官方商城。雙方可以透過獨家安排，讓經銷商取得約定範圍內的合作優勢，同時保留品牌商自行使用商標的權利。

這與法定專屬授權不同。智慧財產局對獨家授權的行政登記處理，通常將其歸於非專屬授權類型並加註獨家。因此，被授權人不能只因契約寫有「獨家」就認為自己當然享有專屬被授權人的全部法定權限，尤其再授權仍須確認相應同意及契約內容。

如果商標權人違反獨家授權約定，在同一授權範圍內再授權其他人，可能需要負擔違約責任，但不代表其他已完成的授權登記當然失效。因此，獨家合作應明確記錄雙方對其他合作對象的授權限制，以及違反約定時的處理方式。

實際合作時，授權種類也可以搭配特定使用方式。例如，品牌商採非專屬授權，允許經銷商在一年內於台灣電商通路使用商標推廣指定文具商品，但不允許未經同意再授權其他企業。如此便能同時界定授權性質、使用對象、商品、地區、期間及再授權條件，而不必將每一項合作安排誤認為不同的法定授權種類。

商標授權書與商標授權契約都可以用來記錄授權合作，但文件名稱並不直接決定法律效果。雙方更應確認文件是否清楚表達授權意思、使用範圍、權利義務及費用安排，並區分商業授權文件與向主管機關提出的行政登記申請書。

商標授權書與授權契約的用途及必要內容

商標授權書通常用來證明商標權人同意特定對象使用商標，商標授權契約則適合完整約定雙方權利義務。至於智慧財產局的授權登記申請書，主要用於行政登記，不能直接取代當事人間的授權契約或授權合意。申請書及相關登記資料能否作為授權關係的證據，仍須依文件內容與具體事實判斷。

實務上，企業可能使用「品牌授權書」「商標使用授權書」或「Logo授權書」等名稱，但應依文件的實際內容及涉及的權利判斷，不宜認為只要名稱相同，法律效果就完全一致。

準備商標授權書或契約時，至少應讓雙方能明確辨識商標註冊號數、授權標識、指定商品或服務、地區、授權性質與使用期間。若涉及費用、委外製作、品牌手冊或素材審核，也適合在契約中進一步約定。

依《民法》第153條，契約原則上以當事人意思表示一致為成立基礎。一般商標授權並非一律必須使用某種制式書面契約，但完整的書面紀錄有助於確認約定內容，降低合作後的舉證爭議。

需要商標授權書範本的企業，可以參考智慧財產局提供的商標（標章）授權契約書範本。不過，官方範本僅供參考，文件本身也註明「請勿列印使用」。雙方仍應依實際合作內容自行約定權利義務，不能認為直接套用官方範本，就一定符合所有合作需求或具有完整的法律保障。

如果要辦理行政登記，應另外使用官方的授權登記申請書（一文一案）。符合多件商標合併申請條件時，則可依規定使用授權登記申請書（一文多案）。

授權範圍、期間、通路與審核條件

商標授權契約應先明確界定「可以使用什麼商標、用在哪裡，以及可以使用到什麼程度」。授權標的、指定商品或服務、地區、期間及授權性質，會影響商標使用權的實際範圍，也是辦理相關登記時需要確認的重要資訊。

除了這些基本事項，品牌商與被授權人還可以依合作需求，進一步安排以下條件：

• 商品與服務： 確認授權涵蓋哪些商品系列或服務，不將單一產品線的授權擴張為全部品牌業務。

• 地區與期間： 約定台灣特定區域或其他已確認地區的使用安排，以及起迄時間、延長或提前結束的條件。

• 使用通路： 確認是否包含官方網站、電商平台、社群帳號、付費廣告及其他行銷媒介。

• Logo與素材： 約定可以使用的Logo版本、顏色與修改限制，以及是否允許委外設計或製作。

• 品牌規範與審核： 確認適用的品牌手冊版本、發布前審核方式、審核責任及規範更新機制。

這些條件並非全部都是《商標法》要求的固定契約條款。例如，廣告是否需要提前三天送審、Logo是否只能使用特定色碼，通常取決於雙方契約及品牌管理安排，而非所有商標授權都一律適用的法定程序。

若品牌商希望品牌手冊對被授權人產生契約上的拘束力，應確認雙方是否已同意將相關規範納入契約。品牌商日後自行更新內部規範，也不代表一定能單方面改變既有合作義務；仍須依契約的變更機制及具體約定判斷。

商標授權金的計價方式與付款安排

商標授權金沒有一般商標授權都必須遵守的法定統一比例。品牌授權金的計算方式主要由合作雙方依授權價值、使用範圍及商業條件協商，再透過契約明確記錄。

常見的計價安排包括固定授權費、依銷售成果計算的變動授權金，以及結合固定與變動費用的混合模式。

固定授權費適合希望事前確定費用的合作，例如約定一年授權費新臺幣12萬元，不因每月銷售數量直接變動。這只是示意金額，並非市場標準價格。

依銷售成果計價則可以約定依指定商品的銷售額或其他明確基礎計算。例如，雙方約定以特定商品淨銷售額的5%作為授權金；計算時仍須確認折扣、退貨及相關扣除項目如何處理。這個比例同樣只是計算示例，並非法定費率。

混合型收費可以結合固定金額與變動費用，例如先約定最低保證授權金，再依實際銷售成果計算應付金額。實際是否抵扣、補足或另行支付，應由契約說明。

不論採用哪一種方式，雙方都應確認計算基礎、結算期間、付款日期、銷售資料提供方式，以及提前終止或合作條件改變時的費用處理，避免出現相同銷售數據卻算出不同授權金的情況。

以上是品牌商與被授權人自行協商的商業授權金，與向主管機關申請商標授權登記時繳納的行政規費不同。如果雙方決定辦理授權登記，還應另外確認相關申請費用及登記程序。

商標授權契約的成立或生效，原則上不以向經濟部智慧財產局辦理授權登記為必要條件；但未完成登記的授權，原則上不得對抗具有正當利益的第三人（例如商標權後來轉讓給其他人時，原被授權人可能無法要求新商標權人承認原有的授權關係）。

這裡的「商標授權登記」，是向台灣經濟部智慧財產局申請的行政登記程序，主要用來公示商標授權關係，並讓授權關係在商標權移轉等涉及第三人權益的情況下，獲得法律上的保障。它與品牌商及被授權人之間成立授權契約，是兩件不同的事。

因此，商標授權應區分三個問題：雙方是否已成立有效的授權契約、授權關係是否完成行政登記，以及當商標權轉讓或涉及其他第三人權益時，原有的授權關係能否受到法律保障。即使尚未辦理登記，也不代表雙方的商標使用約定一律無效。

依台灣商標法的授權登記制度，登記的重要功能之一，是讓授權關係在商標權移轉或其他涉及第三人交易利益的情況下，具有法定的對抗效果。

例如，品牌商先與經銷商約定商標使用權，之後又將商標權移轉給另一家企業。若授權已依法完成登記，原授權契約對商標權受讓人仍有法定的繼續存在效果；如果未完成登記，則可能產生對抗第三人的爭議。

不過，「未登記不得對抗第三人」不能解釋為未登記的被授權人在所有情況下都不能主張權利。具有正當利益的交易第三人，與未經許可使用商標的侵權行為人，法律地位並不相同；不能讓侵權行為人僅憑授權未登記，就當然取得免責理由。

實際辦理商標授權登記時，可以由商標權人或被授權人向經濟部智慧財產局提出申請。依《商標法施行細則》第38條，申請書應記載商標註冊號數、專屬或非專屬授權、授權始日、相關當事人及授權範圍等資訊。

如果由被授權人提出申請，原則上應檢附授權契約或其他足以證明授權的文件；由商標權人提出時，主管機關仍可能因查核需要要求提供證明。符合規定條件的多件商標，也可以合併提出授權登記申請。

需要辦理登記的企業，可以先參考智慧財產局的商標授權申請官方說明，確認申請人、文件及程序要求。

辦理商標授權或再授權登記時，依《商標規費收費標準》第6條，每件申請規費為新臺幣2,000元。如果同一份申請書包含多件符合合併申請條件的商標，仍依授權登記案件數計算費用。這筆費用是繳給主管機關的行政規費，不是品牌商向被授權人收取的商業授權金。

應注意，送出申請並不等於已經完成登記。若合作涉及長期通路經營、重要品牌使用安排或商標權變動，雙方宜確認主管機關是否已准予登記及公告，而不只保留送件紀錄。

品牌授權合作進入電商與行銷階段時，除了確認經銷商能否使用商標，也要確認使用的是哪一種Logo、哪些通路獲得許可，以及員工或外部服務商能執行哪些工作。取得商標授權不代表自動取得所有品牌素材的著作權，也不代表可以任意修改Logo。

依《商標法》第5條，商標使用可以涉及商品、包裝、商業文書、廣告及網路等媒介，但仍須符合行銷目的及使相關消費者認識其為商標等法定要件。因此，經銷商製作商品頁、社群貼文或廣告素材時，都應依實際授權與使用方式確認權限。

假設某台灣生活用品品牌商，將指定商品在台灣電商及社群通路的商標使用權授予經銷商。經銷商的行銷人員準備推出一系列商品，除了既有的白底商品照，還希望製作居家使用情境圖、社群貼文及廣告素材。

行銷人員先使用GenApe的AI換背景功能，協助將商品照片製作成不同背景的情境圖，並保留原先已核准的商品外觀與品牌Logo。這項工作有助於製作不同場景的商品視覺，但仍須確認原始圖片、Logo及最後發布的素材是否具有相應使用權限。

接著，行銷人員準備在經銷商官方社群帳號發布新品介紹。他可以使用GenApe的社群貼文產生器，在AI內容創作者工具頁選擇適合的社群文案模板，先產生貼文草稿。正式發布前，再由行銷人員確認商品資訊、品牌語氣、發布通路及使用範圍是否符合雙方的商標授權約定。

在正式發布前，經銷商發現合作契約只允許使用品牌商提供的標準Logo，且部分付費廣告素材需要先送品牌商確認。因此，行銷人員必須依約處理Logo版本與素材審核，不能因為已取得電商銷售授權，就自行推定所有廣告投放方式都已獲准。

如果經銷商另外委託設計公司製作素材，還應確認設計公司是在經銷商指示下代為完成工作，還是取得獨立使用商標的權限。前者不當然構成商標再授權；後者則可能需要進一步確認授權或再授權的法律關係。

這個案例也說明，品牌合作中的「商標使用許可」與「行銷素材製作權限」必須分別確認。尤其在AI輔助設計的情況下，還需要注意三種不同的處理方式。

第一種：保留原Logo，使用AI製作或更換背景。

如果商標圖樣本身沒有變動，主要應確認商品圖、廣告通路與公開使用是否符合授權範圍。原始商品照片或Logo若另受著作權保護，仍可能涉及相關著作財產權的利用許可。

第二種：使用AI重新繪製Logo。

如果AI重新生成原有Logo，則須檢查重繪結果是否仍符合被授權使用的商標標識，以及是否利用原始Logo受著作權保護的具體表達。不能因為重繪結果看起來相似，就推定已取得必要權利。

第三種：調整Logo顏色、字體、比例或其他外觀。

依《商標法》第64條，商標權人實際使用的商標與註冊圖樣不同，但依社會一般通念並不失其同一性時，仍可認為有使用註冊商標。不過，是否維持同一性，與被授權人是否獲得契約上的修改許可，是兩個不同問題。

即使某項視覺調整未影響商標同一性，也不代表一定符合雙方的授權契約。如果原授權內容沒有明確允許修改Logo，被授權人應先依契約向授權人確認修改範圍，必要時取得相應同意或修改授權，再將素材用於正式行銷活動。如果原始Logo另受著作權保護，也應確認是否具備相應的利用或修改權限。

除了商標法，品牌素材也可能涉及著作權。依《著作權法》第37條，著作財產權授權利用的範圍原則上依雙方約定，約定不明的部分推定為未授權。

員工職務上完成的著作，其著作人及著作財產權歸屬另有《著作權法》第11條的規範。委外製作素材時，則應注意《著作權法》第12條對出資聘人完成著作及契約約定的處理。

智慧財產局於2026年4月27日發布的電子郵件1150427函釋，也說明將他人著作輸入AI工具、修改後再用於網路賣場，可能涉及重製、改作與公開傳輸等權利，仍須考慮取得授權或是否符合其他法律允許的利用情形。

另一方面，AI生成的行銷素材不一定都受到著作權保護，仍須確認是否有人類實際的創意投入，以及成果是否符合著作權保護要件。若內容完全由AI獨立生成而沒有人類實際創作投入，依智慧財產局目前見解，該生成內容不受著作權保護。但即使生成內容本身不受保護，也不代表可以任意使用其中涉及的他人商標或受著作權保護的素材。

因此，經銷商在使用AI工具製作品牌素材時，應分別確認商標授權、原始素材權利、生成或修改方式，以及最終商業發布範圍。若想進一步了解Logo本身與商標權的關係，可以延伸閱讀商標與Logo的差異及AI Logo使用注意事項。

至於AI生成圖片本身的使用條件及其他商用風險，則可參考AI生成圖片的商業使用與著作權說明，避免將AI工具的使用條件與品牌商提供的商標授權混為一談。

上述情境以已取得商標授權的合作關係為前提；實際使用他人品牌標識時，仍可能存在符合商標法規定的指示性使用或權利耗盡等情況，不能一律認為只要出現他人商標，就必須另外取得商標授權。

商標授權完成後，管理重點是確認實際使用是否持續符合授權範圍，並依契約處理素材審核、版本變更、使用紀錄及合作結束事項。品牌商與被授權人可以將工作分為發布前、使用中及合作結束三個階段，降低授權約定與實際執行不一致的情況。

這張表格是企業管理工具，並不是商標法規定所有授權合作都必須完成的制式法定檢核程序。實際需要執行哪些項目，應依合作規模、契約內容及法律風險安排。

如果合作期間發生使用範圍爭議，例如經銷商開始在未經約定的商品或通路使用品牌標識，除了確認是否違反授權契約，也可能需要進一步判斷商標侵權問題。相關認定要件與責任，可延伸閱讀商標侵權的判斷方式與法律風險。

依《商標法》第63條第1項第2款，商標無正當事由未使用或持續停止使用滿三年，可能導致商標註冊被廢止，但被授權人有實際使用者，不在此限。因此，品牌商宜保存相關使用紀錄，確認商標確實用於指定商品或服務。僅有授權契約不代表已證明實際使用，必要時仍須提出能確認商標使用情況及授權關係的證據。

在商標使用管理方面，還有其他不能忽略的法律風險。例如，依《商標法》第63條，如果被授權人自行變換商標或加附記，致與他人使用於同一或類似商品、服務的註冊商標構成相同或近似，而有使相關消費者混淆誤認之虞，且商標權人明知或可得而知卻不表示反對，可能導致商標註冊被廢止。

此外，商標實際使用若使公眾對商品或服務的性質、品質或產地產生誤認誤信之虞，也可能涉及同條第一項第五款的商標註冊廢止事由。這與前述不當變換商標的情況屬於不同的法定事由，不能將兩者的適用條件混為一談。

這些法律風險都有特定要件，不能據此認為法律要求所有品牌商每週審稿、逐張檢查廣告或建立相同頻率的素材審核程序。品牌商仍可依契約及實際管理需求，安排適合的審核方式。

合作期限屆滿或授權關係提前終止時，還要區分契約終止與行政登記的處理。依《商標法》第41條，授權期間屆滿前若符合雙方同意終止、契約約定終止或其他法定事由，當事人或利害關係人可以檢附相關證據申請廢止授權登記。

不過，提出廢止登記申請，不代表商標權人可以不顧契約爭議而單方面消滅所有授權效果。尤其涉及違約、終止是否有效或其他權利爭執時，仍應依實際契約及必要的法律程序處理。

至於已製作的商品與素材，也不能全部用相同方式處理。已排程但尚未發布的廣告，應確認是否還有使用權限；歷史貼文或持續投放的廣告，則須依具體內容、契約及適用法律判斷是否需要停止、調整或下架。

商品存貨另有不同的法律考量。依《商標法》第36條，經商標權人或其同意者首次合法投入市場交易流通的商品，在符合條件時可能適用商標權耗盡規則，但商品變質、受損、遭擅自加工改造或其他正當事由仍屬例外。至於已經製作完成、卻尚未首次合法投入市場流通的商品，不能僅因製造完成，就認為商標權當然已經耗盡。

因此，合作結束後，已合法流通的商品、尚未投入市場的庫存與繼續宣稱品牌授權關係的廣告，應分別處理。商標法並沒有一項適用所有情況的通則，要求授權終止後全部歷史素材與商品都必須立即刪除或銷毀。

口頭約定商標授權有效嗎？

口頭約定的商標授權原則上可能成立，只要雙方已就必要內容達成有效的合意，並非一律必須簽署特定書面文件才有效。

但如果當事人約定契約必須採用特定形式，就應注意《民法》第166條的規定。此外，口頭約定容易在授權範圍、費用與期限上產生舉證爭議，實務上仍建議透過書面保存合作內容。若要申請授權登記，也須另符合行政申請及證明文件要求。

未註冊的商標可以簽授權契約嗎？

可以針對未註冊的品牌名稱或標識約定使用許可，例如約定品牌名稱、圖像的使用範圍、合作期間及相關條件。但簽訂契約不代表因此取得註冊商標的專用權，也不能直接適用台灣註冊商標的授權登記與對抗第三人制度。

這類合作仍可能產生爭議，例如授權人是否具有提供該標識使用權限的基礎、雙方對使用範圍的理解不同，或實際使用的名稱、圖像與第三方既有商標或其他權利發生衝突。因此，簽約前宜確認品牌標識的權利狀態及具體使用條件，不能僅憑授權契約就認為後續使用一定沒有法律風險。

商標轉讓是什麼？與商標授權有何不同？

商標轉讓是商標權歸屬發生移轉，商標授權則是商標權人允許被授權人在約定範圍內使用商標，商標權本身不因授權而直接移轉。

即使被授權人取得專屬使用權，也不等於商標權已經轉讓。依《商標法》第42條，商標權移轉另有登記對抗第三人的規定，應與商標授權制度分開理解。

品牌合作要順利執行，不只需要一份授權文件，還需要讓實際製作商品圖、社群貼文與廣告的人員了解可使用的品牌素材、通路及審核條件。

在確認相應使用權限後，行銷團隊可以透過GenApe的AI助手，利用AI圖文工作台協助建立行銷文案、整理內容草稿及製作所需素材，再由團隊依品牌規範與合作要求確認發布內容。

使用任何AI工具，都不會自動取得商標權人或其他第三方權利人的授權，也不能保證產出的素材完全沒有法律風險。將授權範圍確認與素材製作流程相互配合，才能讓品牌商、經銷商及行銷團隊更清楚各自的工作界線。