AI生成圖片可以商用嗎？一次看懂著作權、平台授權與商用風險

AI生成圖片要投入商業使用，不能只看平台是否標示「可以商用」。商用前至少要確認四件事：生成內容本身的權利狀態、生成或修改是否涉及第三方權利、AI平台的商業使用條件，以及實際用於商品、品牌、真人形象、廣告或客戶專案時的其他法律風險。

其中，平台允許商用，主要處理平台與使用者之間的使用許可或契約條件，不代表第三方權利也已完成確認。因此，商用前應把「內容本身的權利」、「第三方權利」、「平台條款」與「實際用途」分開檢查。

很多人在評估AI圖片能不能商用時，第一個問題是「這張圖有沒有著作權？」但有沒有著作權，和能不能投入特定商業用途，其實不是同一個判斷問題。依經濟部智慧財產局「電子郵件1140522c」對AI生成成果的說明，AI生成成果是否受到著作權保護，要看具體創作過程有沒有人類實際創意投入。

如果AI只是創作過程中的輔助工具，而且成果中有人類實際創意投入，成果可能受到著作權保護；反過來，如果內容完全由AI演算獨立完成，欠缺人類實際創意投入，生成成果可能無法取得著作權保護。
延伸閱讀：生成式AI著作權之歸屬，難道AI生成圖片作品不受著作權保護嗎？

但這裡有一個很重要的區分：AI生成內容本身可能不受著作權保護，不等於法律因此禁止你把它拿來商用；同樣也不代表任何人都可以無條件自由使用。因為實際商業利用還可能受到其他法律關係影響，例如生成或修改過程使用了誰的素材？生成結果是否涉及第三方作品？圖片中有沒有他人的品牌標誌或可辨識人物？使用的AI平台又允許你把生成內容用到什麼程度？所以，著作權狀態只是AI商用判斷的第一層，而不是最後答案。

確認AI內容的商用風險時，與其只問「這是不是AI做的」，更實用的方式是回頭檢查整個生成流程：使用了什麼素材、AI對素材做了什麼，以及最後產出的內容包含什麼，直接使用AI生成內容、修改自己的圖片，以及拿第三方素材交給AI修改，面對的權利問題並不完全相同。

直接使用AI生成內容需檢查生成結果

如果你只是輸入文字指令，沒有直接上傳某張第三方圖片或作品，確實可以減少一部分素材輸入階段的權利問題，但這不代表最後的AI生成結果就一定沒有第三方著作權風險。依經濟部智慧財產局「電子郵件1140522c」的相關說明，如果 AI 生成結果與用於 AI 訓練資料中的原始著作構成實質近似，後續將生成內容作為商業用途，仍可能涉及著作權侵權問題。

因此「我沒有直接上傳別人的圖」不能直接推導成「AI 生成的結果一定沒有第三方著作權風險」，實際是否構成著作權侵害，仍須依具體個案事實判斷。商用前看到生成結果後，仍應檢查是否出現可能涉及第三方作品的內容，或其他需要進一步確認的權利問題，至於特定AI圖片是否已經構成著作權侵害，仍須依具體個案判斷，不能只因為它是AI生成，就直接認定侵權或不侵權。

使用自己的圖片或內容進行AI修改需確認素材權利

另一種常見情況，是把自己拍的照片、自己畫的圖或自己撰寫的內容交給AI修改。如果素材確實是自己創作，而且自己享有相關權利，就該素材本身而言，可以降低未經第三方著作權人授權利用的問題，但「這是我的檔案」或「這是我拍的照片」，不當然代表其中所有元素的相關權利都由自己完整持有。

例如一張自己拍攝的照片，仍可能包含他人的作品、品牌標誌或可辨識人物，這些元素涉及的著作權、商標權或肖像權等人格權益，與你是不是照片拍攝者，是不同層次的問題。因此，自己的素材交給AI修改時，商用前仍值得多問一步：我確實擁有的是哪些權利？素材裡是否還包含其他人的權利？

使用他人素材進行AI修改需確認第三方權利與授權範圍

如果是把別人的圖片、影片、插畫或其他著作交給AI修改，就更不能把「經過AI處理」當成重新取得權利的捷徑。依經濟部智慧財產局「電子郵件1150427」相關說明，依實際利用方式，把他人著作上傳AI並進行修改，可能涉及重製、改作等著作財產權；如果修改後又把生成內容放到網站、社群或網路賣場，還可能涉及公開傳輸。

經過AI修改、重畫或重新生成，不會因為使用了AI，就自動消除原始素材的第三方權利問題，同樣地，標註作者或寫上素材來源，也不能取代原本依法需要取得的授權。「有註明作者」與「有權進行這項利用」是兩個不同問題，著作權法本身也存在合理使用及其他著作權限制。

商業目的並不會自動排除合理使用，但也不能只因為修改過、使用比例不高或註明來源，就直接認定合理使用成立；是否符合相關規定仍須依個案綜合判斷。

看到AI平台寫著「可以商用」或類似文字，很容易讓人產生一個直覺：既然平台允許，那應該就可以放心拿去做生意，但實際上真正需要拆開的是兩個不同問題：

• 第一個問題是平台允許你怎麼使用，也就是依平台與使用者之間的契約或授權條件，你能不能把服務或生成內容用於預定的商業活動。

• 第二個問題是第三方權利是否已經處理妥當，也就是你使用的素材或最後生成的內容，有沒有涉及其他人的著作權、商標權、肖像權等人格權益，以及是否已有合法利用基礎。

平台允許商用，主要回答第一個問題；它不當然替你完成第二個問題，所以閱讀AI平台條款時，不要只找「可以商用」幾個字。依實際用途，至少可以留意以下幾個面向：

如果準備上傳的素材包含客戶未公開資料、公司內部資訊或其他受保密義務約束的內容，除了著作權，也應確認是否有權提供給該AI服務，以及相關使用方式是否符合契約上的保密義務或營業秘密保護要求。

在著作財產權授權關係中，「自己取得使用許可」和「可以把相同權利再授權給第三人」並不是同一件事。經濟部智慧財產局公布的《著作權法》第37條說明了著作財產權授權的範圍，以及非專屬授權之被授權人再授權等規則，因此實際平台條款仍應個別確認。

這也意味著：自己可以使用，不當然代表可以把相同權利授予客戶；平台提供申訴或爭議處理機制，也不等於平台已經保證內容絕對不會侵害第三方權利。

至於特定AI平台目前哪些方案可以商用、免費版與付費版有何差異、各平台如何約定生成內容的權利，則必須回到各平台當時有效的條款逐一確認，不能從一般情況推定某一平台目前的契約內容。

完成生成內容、素材來源與平台條件的檢查後，還要再看一件事：這項AI內容最後要拿去做什麼？同一張AI圖片，放在私人測試檔案裡、印在商品包裝上、做成品牌標誌、放進廣告，或交付給客戶，實際需要注意的法律問題並不完全相同。

商用前可以先從一個實際問題開始檢查：這張AI圖片放到現在這個使用情境後，消費者、客戶或其他人會看到哪些具有法律意義的內容？

例如，圖片裡是否出現與既有品牌相同或近似的標誌、可辨識的特定真人、可能涉及第三方作品的內容，或可能讓消費者對商品外觀、效果、薦證與合作關係產生特定認知的資訊。發現這些情況時，就值得進一步確認相應的權利與法律風險。

用於商品、包裝與品牌素材需注意商標與品牌識別

如果準備把AI圖片拿來做品牌標誌、商品標示、包裝或其他品牌識別，除了圖片本身的著作權，也要注意是否涉及他人的商標或品牌識別，AI生成這件事本身，不會排除商標法的適用。

商用前可以實際看看生成圖樣中，有沒有出現與既有品牌相同或近似的名稱、文字、圖形或其他標誌，尤其當這些內容會被用來識別商品或服務來源，或使用在商品、包裝及其他對外商業素材上時，更值得進一步確認。

如果AI生成圖樣被用來識別商品或服務來源，且與他人的註冊商標相同或近似，就應進一步確認相關使用是否涉及商標法上的權利問題，包括實際使用方式、所涉及的商品或服務，以及是否可能造成混淆誤認等情形。

實際是否構成商標侵權，仍須依具體個案判斷，因此看到相似的品牌標誌時，不代表使用者可以直接自行認定侵權；但也不應因為「這是AI自己生成的」，就跳過進一步確認而直接投入品牌或商品使用。

涉及真人或名人形象需注意肖像權等人格權益

AI可以生成不存在的人，也可以生成或合成看起來像特定真人的內容。當畫面呈現可辨識的特定真人或名人時，商用前就不能只問「這張圖片的著作權屬於誰」。而肖像涉及個人的人格利益，依最高法院112年度台上字第1144號民事判決，個人對自己的肖像是否製作、公開，以及使用的範圍、時間、方式與對象，具有自主決定的利益。

因此，實際檢查時可以先問：一般人看到這張圖片，是否可能辨認出畫面指向某一位特定真人？如果可以，這個人的形象又準備被怎麼使用？例如，把可辨識的特定人物放在商品包裝、宣傳圖片或商業廣告中，與單純生成一張不存在人物的示意圖片，面對的風險並不相同。

AI生成或合成內容如果呈現可辨識的特定真人，商業使用仍可能涉及肖像權等人格權益；「這不是本人原始照片，而是AI畫的」本身不足以排除這一層問題。不過，未經本人允諾不當然等於必然違法。是否構成不法侵害，仍須依具體使用目的、方式及相關法益進行判斷。

用於網站、社群與廣告時需注意廣告內容是否造成誤導

AI圖片一旦被放進商品頁、社群廣告或其他商業宣傳，圖片向消費者傳達的資訊也會成為商用檢查的一部分。依公平交易委員會公布的相關法規，如果廣告就足以影響交易決定的事項構成虛偽不實或引人錯誤，可能產生法律問題，AI是廣告素材的生成方式，不是不實或引人錯誤廣告規範的例外。

另外，在企業經營者對消費者的交易情境中，《消費者保護法》第22條也要求企業經營者確保廣告內容真實，且對消費者所負義務不得低於廣告內容。因此，AI圖片作為商品或服務廣告時，也不能因為素材是AI生成，就排除廣告真實義務。

延伸閱讀：《公平交易法》第21條、《公平交易委員會對於公平交易法第二十一條案件之處理原則》

商用前可以實際檢查：AI圖片會不會讓消費者對商品的外觀、內容、品質、用途或效果產生錯誤認知？圖片中的人物、標誌或情境，會不會讓人誤以為存在真實的薦證、合作或授權關係？例如，實際商品沒有圖片呈現的特定內容或效果，卻透過AI圖片讓消費者形成足以影響交易決定的錯誤認知，就不能只以「AI生成」或「圖片僅供示意」作為判斷依據。

若畫面同時呈現可辨識的特定真人，還應另外注意肖像權等人格權益。不過，使用AI圖片或圖片與實物存在差異，不代表廣告就一定違法；仍應確認具體內容是否就足以影響交易決定的事項，達到虛偽不實或引人錯誤的程度。

延伸閱讀：《公平交易法》第21條

AI內容用於客戶專案時需區分使用、交付與權利承諾

如果AI內容不是只供自己使用，而是準備交付給客戶，就不能只確認「我能不能使用這項內容」，還要進一步區分三個問題：

1. 我自己能不能使用？確認平台條款是否允許目前預定的商業用途，以及使用的素材是否具有相應的利用基礎。

2. 我能不能把成果交給客戶使用？自己取得使用許可，不當然代表可以把相同權利再授予客戶，還要確認平台契約及實際取得的權利範圍。

3. 我可以向客戶承諾哪些權利？如果客戶要求完整著作權、排他使用、再授權，甚至要求保證不存在第三方權利問題，就要確認這些要求是否超過自己實際取得或可以授予的權利範圍。

使用、交付與權利承諾是不同層次的問題，能使用或交付AI內容，不當然代表可以向客戶承諾該成果具有完整、排他的著作權，也不代表可以保證不存在第三方權利風險。

如果前面的法律層次看起來很多，可以把AI生成內容的商用判斷整理成六個步驟。

這份商用前檢查的目的，不是保證完成後一定合法，而是幫助你在發布、交付或投入商用前，系統化確認容易遺漏的問題。

1.確認AI生成成果本身的權利狀態

先了解這項成果的生成過程，以及是否存在人類實際創意投入等情況，再確認成果本身的權利狀態是否會影響預定用途。不要把「有沒有著作權」直接等同於「能不能商用」。

2.確認生成與修改過程使用了哪些素材

把素材來源分清楚：是自己創作的內容、第三方素材，還是其他來源？如果涉及第三方內容，進一步確認授權範圍，以及目前的修改和使用方式是否落在可利用範圍內。如果素材包含客戶未公開資料、公司內部資訊或其他受保密義務約束的內容，也要另外確認是否有權提供給AI服務，以及相關使用方式是否符合保密義務或營業秘密保護要求。

3.檢查生成結果是否涉及第三方權利

檢查AI生成結果是否可能涉及第三方作品，例如是否出現與既有著作實質近似的情形；如果生成內容出現與既有商標相同或近似的標誌，或呈現可辨識的特定真人，也應進一步確認相關的著作權、商標權及肖像權等人格權益風險。實際是否構成侵權，仍須依具體個案判斷。

4.查看AI平台的商業使用與授權條件

確認平台是否允許預定的商業用途，以及上傳素材、生成內容有哪些條件或限制。如果內容要交付客戶，還要進一步確認相關契約是否涉及再授權或其他限制，不能只看到「可商用」就停止檢查。

5.按實際商業用途再做一次情境檢查

準備做成商品、包裝或品牌素材時，注意商標與品牌識別；涉及可辨識的特定真人時，注意肖像權等人格權益；放進網站、社群或廣告時，則確認圖片是否可能讓消費者對商品、效果、薦證或合作關係產生錯誤認知；準備交付客戶時，再區分自己能否使用、能否交付，以及實際可以承諾哪些權利。

6.發布、交付或正式商用前完成最後確認

最後重新檢查素材來源、第三方權利、平台條款與實際用途。如果仍有權利來源不清楚、授權範圍不明，或準備向客戶作出超過自己實際權利範圍的承諾，就不宜因為「AI可以商用」這個概括說法而跳過確認。

完成這六項檢查，可以幫助你降低遺漏重要權利與平台條件的機會，但不代表完成檢查後，就能保證每一項AI內容都可以合法商用。遇到權利來源複雜、授權範圍不清或高風險的商業使用情境，仍應依實際個案進一步確認。

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