KI-Werbung erstellen: Werbemittel gestalten, Tipps und Tools

Zielgruppe und Gebot allein entscheiden noch nicht über den Erfolg einer Anzeige. Das Werbemittel bestimmt, ob Nutzer das Produkt erkennen, die Botschaft verstehen und auf die Werbung reagieren.

Für die Erstellung waren früher Planung, Fotografie und Bildbearbeitung erforderlich. Mit einem KI-Produktbild-Generator lassen sich aus vorhandenen Produktfotos mehrere Anzeigenformate erstellen.

Dieser Ratgeber erklärt KI-Werbung, den Unterschied zwischen Werbemitteln und Werbeträgern sowie fünf Schritte für die Gestaltung. Außerdem werden passende Tools und die Nutzung von GenApe vorgestellt.

KI-Werbung bezeichnet Anzeigen, deren Bilder, Videos oder Bestandteile mithilfe generativer KI erstellt oder bearbeitet werden. Ein Modell kann Hintergrund, Licht, Bildaufbau und Varianten anhand einer Eingabe erzeugen.

Künstliche Intelligenz in der Werbung kann auch für Zielgruppenanalyse, Personalisierung und Kampagnensteuerung eingesetzt werden. In diesem Artikel liegt der Schwerpunkt auf der Erstellung visueller Werbemittel.

Sie können ein Produktfoto hochladen und eine Szene beschreiben. Das Werkzeug erstellt daraus Werbung mit KI für Facebook, Instagram, Google Ads oder andere Plattformen.

Werbemittel übertragen die Botschaft einer Kampagne. Bei digitalen Anzeigen gehören Bilder, Videos, Überschriften, Texte, Logos und Handlungsaufforderungen dazu.

• Sie bestimmen den ersten Eindruck. Nutzer müssen Produkt und Angebot innerhalb kurzer Zeit erkennen können.

• Sie beeinflussen die Auslieferung. Werbeplattformen analysieren Klicks, Aufrufe und Interaktionen einzelner Anzeigen.

• Sie bilden die Grundlage für Tests. Hintergrund, Bildaufbau und Botschaft lassen sich in mehreren Versionen vergleichen.

Werbemittel müssen regelmäßig erneuert werden, wenn die Leistung einer Anzeige sinkt. KI verkürzt die Vorbereitung verschiedener Varianten und Formate.

Ein KI-generiertes Bild muss die Aufgabe der Anzeige erfüllen. Produkt, Nutzen, Markenmerkmale und Handlungsaufforderung sollten im Werbemittel erkennbar bleiben.

Ein erkennbares Produkt

Nutzer sollten sofort verstehen, welches Produkt beworben wird. Hintergrund und Effekte dürfen Form, Verpackung und Produktdetails nicht verdecken.

Ein Nutzen für die Zielgruppe

Die Botschaft muss zum Bedarf der Zielgruppe passen. Für dasselbe Produkt können Preis, Anwendung oder Zeitersparnis in getrennten Anzeigen getestet werden.

Einheitliche Markenelemente

Farben, Schriftarten und Logo-Positionen sollten den Vorgaben der Marke folgen. Dadurch bleiben Anzeigen über verschiedene Plattformen hinweg zuordenbar.

Eine Handlungsaufforderung

Formulierungen wie „Jetzt kaufen“, „Angebot ansehen“ oder „Beratung anfragen“ zeigen den nächsten Schritt. Der CTA muss zum Ziel der Landingpage passen.

Bevor Sie Werbung mit KI erstellen, sollten Zielgruppe, Werbebotschaft und Plattform feststehen. Diese Angaben bilden die Grundlage für den Prompt und die Bewertung der Ergebnisse.

Zielgruppe festlegen

Definieren Sie Alter, Interessen, Bedarf und Kaufmotiv der Zielgruppe. Diese Informationen beeinflussen Szene, Farben und Bildaufbau des Werbemittels.

Einen Produktnutzen auswählen

Konzentrieren Sie sich pro Anzeige auf eine Botschaft. Erstellen Sie für weitere Vorteile eigene Varianten und vergleichen Sie deren Reaktionen.

Das Produkt in einer Nutzungssituation zeigen

Eine passende Szene vermittelt, wann und wie das Produkt verwendet wird. Kosmetik kann auf einem Schminktisch und Campingausrüstung im Freien dargestellt werden.

Formate an die Plattform anpassen

Facebook-Feeds, Instagram Stories und das Google Displaynetzwerk verwenden unterschiedliche Seitenverhältnisse. Erstellen Sie quadratische, vertikale und horizontale Varianten.

Mehrere Versionen testen

Ändern Sie Hintergrund, Farbe, Bildausschnitt und CTA. Ein A/B-Test zeigt anschließend, welche Variante das festgelegte Kampagnenziel erreicht.

Bei der Auswahl zählen Bildtreue, unterstützte Formate, Bearbeitungsfunktionen und Nutzungsrechte. Testen Sie zunächst dasselbe Produktfoto in mehreren Tools.

Mit GenApe können Sie Produktfotos hochladen und mehrere Seitenverhältnisse vor der Generierung auswählen. Der Ablauf besteht aus fünf Schritten.

Schritt 1: AI Image öffnen

Melden Sie sich bei GenApe an und wählen Sie auf der Startseite die Funktion AI Image. Anschließend können Sie Produktbilder und Ausgabeformate festlegen.

Schritt 2: Bis zu drei Produktbilder hochladen

Laden Sie bis zu drei Ansichten oder Varianten eines Produkts hoch. Die KI verwendet diese Bilder als Referenz für Form, Farbe und Verpackung.

Schritt 3: Bildgrößen auswählen

Wählen Sie die Formate für Facebook, Instagram, Google Ads oder weitere Kanäle. Mehrere Größen lassen sich innerhalb derselben Anfrage auswählen.

Schritt 4: Video bei Bedarf ergänzen

Aktivieren Sie die Videooption, wenn zusätzlich ein animiertes Werbemittel benötigt wird. Bild- und Videoausgaben können auf denselben Produktressourcen basieren.

Schritt 5: Ergebnisse prüfen und herunterladen

Starten Sie die Generierung und prüfen Sie Produktform, Bildausschnitt, Logo und Details. Laden Sie anschließend die benötigten Formate herunter.

Welches Tool eignet sich für KI-Werbung?

GenApe eignet sich für Produktszenen und mehrere Ausgabeformate in einem Ablauf. Canva AI arbeitet mit Vorlagen, während Adobe Firefly zusätzliche Bildbearbeitungen unterstützt.

Kann man mit GenApe kostenlos KI-Werbung erstellen?

GenApe stellt nach der Registrierung kostenlose Credits zum Testen der Bildgenerierung bereit. Verfügbare Funktionen und Ausgabemengen richten sich nach dem gewählten Tarif.

Kann man ohne Designerfahrung Werbung mit KI erstellen?

Ja, Sie können ein Produktfoto importieren und Szene, Zielgruppe sowie Format beschreiben. Vor der Veröffentlichung müssen Produkt, Text, Logo und Abmessungen geprüft werden.

Darf KI-Werbung direkt veröffentlicht werden?

Prüfen Sie vor der Veröffentlichung Preise, Produkteigenschaften, Marken, Bildrechte und Plattformregeln. Für die Verantwortung und rechtliche Prüfung bleibt der Werbetreibende zuständig.

Können KI-generierte Werbemittel kommerziell verwendet werden?

Die Nutzungsrechte unterscheiden sich je nach Tool und Tarif. Kontrollieren Sie die Lizenzbedingungen für hochgeladene Bilder und generierte Ergebnisse.

Was ist ein Facebook Ad Creative?

Ein Facebook Ad Creative umfasst die sichtbaren Bestandteile einer Anzeige, darunter Bild oder Video, Überschrift, Anzeigentext und CTA. Diese Elemente werden im Meta Ads Manager hinterlegt.

Was sind dynamische Werbeanzeigen?

Dynamische Werbeanzeigen kombinieren mehrere Bilder, Videos, Texte und Überschriften automatisch. Die Plattform kann daraus verschiedene Anzeigenvarianten für Nutzer oder Zielgruppen ausspielen.

Was ist der Unterschied zwischen KI-Werbung und dynamischen Werbeanzeigen?

Bei KI-Werbung unterstützt künstliche Intelligenz die Erstellung oder Bearbeitung der Inhalte. Dynamische Werbeanzeigen automatisieren die Kombination und Auslieferung bereits hinterlegter Elemente.

Welche KI-Werbung-Beispiele eignen sich für Produktanzeigen?

Zu den KI-Werbung-Beispielen gehören ein Produkt vor einem generierten Hintergrund, eine Nutzungsszene und mehrere Größen derselben Anzeige. Dafür ist keine zusätzliche Markenfallstudie erforderlich.