短影音行銷已成為各品牌主要投資的領域，社群媒體的崛起使YouTube、Instagram和TikTok成為年輕世代的主要資訊來源，影音行銷通過故事傳遞加深品牌印象，快速建立個人連結，本文將介紹短影音行銷的優勢以及企業能如何發展短影音行銷。
短影音行銷是什麼？品牌為何需要投入短影音？
短影音行銷是指在社交媒體平台上以簡潔、明快的短片形式，以時長盡量在一分鐘以內的影片，快速傳達訊息並吸引觀眾的行銷策略。短影音行銷的興起得益於科技發展和智慧手機的普及，使得這個世代的人們可以輕鬆創建和分享影片內容，目前短影音行銷被分為三大主流平台，它們提供了豐富的工具和功能，讓品牌和創作者能夠迅速吸引受眾的關注。
短影音行銷的優勢有哪些？
短影音行銷能夠為品牌或個人帶來的好處和優勢如下：
- 超短時間抓住注意力：在信息爆炸的時代，短影音能夠在短短的10-15秒內吸引觀眾，並快速傳達訊息，激發消費者購買動機。
- 具有情感和故事性：相對於文字，透過影音形式，品牌可以更生動的呈現情感和故事，深刻影響觀眾印象。
- 搭配網紅/KOL行銷：合作網紅或KOL能夠加速增加廣告的曝光率，創造大量聲量，進一步提高商機。
- 影片多樣性：透過濾鏡、配樂、動畫等方式，短影片行銷更能根據品牌形象調整，提供不同風格的內容。
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短影音行銷平台1：YouTube Shorts
YouTube不只能做長影片，最近YouTube也非常積極的在拓展短影音的影響力，所以如果想做YouTube短影片千萬別錯過以下幾個要點：
Shorts影片秒數限制
YouTube Shorts短影音秒數限制在60秒內，只要超過一分鐘就會被判定為長影片喔！
Shorts受眾年齡
YouTube Shorts吸引了各個年齡層的觀眾，尤其是主要消費族群在18-34歲之間，這意味著品牌可以在這裡找到廣泛且多樣化的目標受眾。
Shorts短影音行銷優勢
- 充實的知識型內容：YouTube Shorts成為知識內容的集結地，專注於開箱、評價、心得等高品質知識型短片，這使得該平台在消費者尋找專業知識時成為首選。
- 長短影音交互運用：由於YouTube一開始就是以長影片為主的平台，是近期才開始大力推廣短影音，所以在YouTube Shorts上，創作者可以輕鬆創建簡短但具有豐富信息的影片，同時將這些內容與長影音內容相互結合，這種交互運用方式可以擴大觀眾的涵蓋範圍，吸引他們進一步了解品牌或產品。
短影音平台2：TikTok
如果想製作TikTok短影音，可以先透過以下幾點，了解目標受眾是否會喜歡這種影音呈現方式：
TikTok影片秒數限制
TikTok短影音大多都在15~30秒之間，而長影片則是最長可錄製10分鐘。
TikTok受眾年齡
TikTok吸引了大量18-24歲年輕觀眾，包括大量Z世代用戶，這個年齡段的用戶對於網路消費和電子商務的接受度很高，對於新產品和新趨勢的接受度也極高，也是品牌的關鍵目標受眾。
TikTok短影音行銷優勢
- 強大的購物導引效應：TikTok的用戶容易受到平台推薦和創作者的影響，這對於品牌行銷和購物導引來說是一個有力工具，可以說是消費者和品牌主的理想平台。
- 女性用戶優勢：TikTok是唯一女性佔多數的社交平台，這對於推廣快速消費品、美妝和服裝等品類非常有效，因為多數女性用戶群體對於時尚和美容方面的內容感興趣，使得這些品牌在TikTok上有更多的曝光機會。
短影音平台3：Instagram Reels
Instagram Reels短影音行銷可參考以下方向：
Reels影片秒數限制
Instagram Reels短影音大多都在15~90秒左右，而 Instagram 的限時動態與 Reels差別主要也在於，限時動態影片長度上限只有15秒。
Reels受眾年齡
Instagram Reels主要吸引18~35歲的使用者，這個年齡段的用戶相對喜愛分享日常生活。
Reels短影音行銷優勢
- 社交傳播能力快速：Instagram Reels與用戶的個人社交緊密相關，使得品牌快速分享流行話題，並在用戶的朋友圈內迅速擴散。這種社交互動能力能夠增加觀看次數，吸引更多的目標受眾。
- 商品標註和商家導購功能：Instagram Reels支援商品標註和連結到商家官方帳號，這使得導購廣告更具效果，觀看者可以輕鬆地點擊連結，直接購買產品。
- 多元內容形式：Instagram Reels提供多種不同長度和格式的視頻內容，支援圖片、限時動態、直播等多種不同互動方式，這為品牌行銷提供了更多的選擇，可以將短影音結合不同工具以根據不同的互動目標進行影像溝通。
4招打造吸睛短影音，教你輕鬆掌握Z世代流量密碼！
短影音行銷已經成為一個強大的工具，讓品牌能夠快速吸引觀眾，但想要成功，你需要掌握一些關鍵技巧，以下將介紹四個重要的短影音行銷技巧，幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而出。
技巧1－確立品牌形象
在開始拍攝短影音之前，首要的一步是確立你的品牌形象，不論你是企業還是個人創作者，品牌形象是你行銷成功的基石，其中包括品牌核心價值觀、目標受眾以及品牌想要傳達的信息，只有當品牌形象或是個人形象非常明確時，你的行銷內容才能更有針對性。
技巧2－連貫的內容和風格
一旦你確立了品牌形象，接下來的一個重要技巧是創建連貫的內容，這意味著你的短影音應該在風格和主題上保持一致，也可以做一個獨特的單元或系列，讓觀眾無論何時看見你的影片都能輕鬆識別你的內容，這除了可以建立觀眾對你的信任，也能使他們更有可能長期訂閱追隨你。
技巧3－記錄日常生活
當你不確定要拍什麼時，最簡單的方法就是記錄你的日常生活，這可以包括你的日常工作、與朋友和家人的互動、有趣的瑣事、寵物的搞笑瞬間等等，這些內容可能看似普通，但它們可以引起觀眾的共鳴，很多時候我們觀賞短影音能會心一笑，正是因為這些影片內容能夠與自己的生活情境產生聯繫。
技巧4－嘗試高流量的主題
最後可以嘗試製作或模仿與高流量主題相關的內容，這包括知識教學、情境短劇、新聞傳播、舞蹈和寵物互動等，這些主題在網絡上本來就能吸引大量觀眾，因此它們是一個吸引觀眾的好方法，此外你也可以從其他成功的創作者那裡學習，模仿他們的風格，然後逐漸發展出自己的風格，但千萬不要抄襲，若有引用的部分都應該要徵求原影片創作者同意或是添加創作者資訊。
總括來說，短影音行銷是一個極具潛力的工具，但需要一些技巧和策略，確立品牌形象、創建連貫的內容、記錄日常生活、嘗試高流量的主題，這些都是幫助你成功的方法，透過不斷嘗試和學習，你也可以在短影音平台上成為強大的品牌存在，吸引更多觀眾。
短影音行銷案例帶你看
接著我們來看國內外利用短影音成功締造驚人流量的短影音行銷案例：
短影音行銷案例1-太平洋爛妮
太平洋爛妮的短影音行銷方式是透過一系列的辦公室故事，這些影片展現了男主角（通常是攝影師）和女主角之間在辦公室中的日常對話，這些影片能巧妙的在短時間內傳達兩人之間的曖昧情感，引發了觀眾的共鳴和興趣，並讓觀眾想持續關注這些故事的後續發展。
短影音行銷案例2-瘋狂小楊哥
為什麼「瘋狂小楊哥」能夠風靡一時？原因有以下幾點：
- 幽默風格：近年來，許多人因口罩和其他原因而感到壓抑，而「瘋狂小楊哥」以純粹的搞笑風格，為觀眾的生活注入了歡樂，他的影片中充滿了出奇不意的笑點，讓觀眾忍不住大笑。
- 家庭關係焦點：他持續在抖音上分享有關家庭的滑稽短片，塑造了許多受歡迎的角色，如「愛作弟弟」、「整活哥哥」、「網癮老爸」和「暴力老媽」，儘管這些角色看似荒謬，但它們背後呈現出一個和諧、充滿愛的家庭氛圍。
- 流量增加：而瘋狂小杨哥後續靠著塑造的有趣人設進入直播帶貨的產業，讓品牌的人氣又更上一層樓，幽默有趣的帶貨風格讓他的直播影片被剪輯成短影片擴散後，又能持續帶來源源不絕的流量。
未來短影音行銷趨勢重點分析
短影音行銷的未來趨勢充滿潛力和可能性，隨著AI和數據分析技術的進步，品牌能夠根據消費者的喜好和行為，提供更具針對性的短影音內容，多元化的內容創作也將是未來短影音行銷趨勢的一部分，不僅僅只在娛樂領域，未來教育、品牌推廣和個人創作也很有機會出現更多短影音的創作和發展，對於創作者和品牌來說，現在仍是開始投資和製作短影片以吸引觀眾並提高品牌知名度的好時機。
所有品牌都應該要參與短影音行銷嗎？
短影音的吸引力在於能夠在極短的時間內傳達品牌訊息，但不一定適用於所有產業和目標受眾，品牌應該謹慎考慮是否為他們的目標群眾提供有價值的內容，雖然短影音可以帶來大量流量，但流量本身不一定轉化為實際業績，因此品牌需要確保他們的短影音內容是否符合品牌形象，以及是否能夠引起觀眾的共鳴。
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